Hvad er struktureret data eller schema markup i SEO

Strukturerede data eller schema markup bliver en stadig vigtigere komponent i moderne hjemmesiders søgemaskineoptimeringsstrategier (SEO). I en tid hvor:

• 75 % af brugerne vælger tjenester fra den første side af Google
• 53 % af hjemmesidetrafikken kommer fra organisk søgning

Enhver fordel i søgeresultaterne kan afgøre en online forretningers succes.

Schema markup er et værktøj, der gør det muligt for søgemaskiner at forstå en sides indhold bedre, hvilket resulterer i en mere attraktiv præsentation i søgeresultaterne.

I denne artikel vil vi se på følgende:

• Hvad er strukturerede data præcist?
• Hvilke typer schema markup er værd at implementere?
• Hvordan man implementerer dem praktisk på sin hjemmeside?
• Hvordan man overvåger deres effektivitet?

Uanset om du driver en onlinebutik, en virksomhedshjemmeside eller en blog, kan forståelse og korrekt brug af strukturerede data forbedre sin hjemmesides synlighed i søgemaskiner betydeligt.

Hvad er struktureret data, og hvorfor det er vigtigt for SEO?

Struktureret data, også kendt som schema markup, er en særlig HTML-kode, der hjælper søgemaskiner med bedre at forstå indholdet af en webside. Det er en type sprog, der bruges til kommunikation med Google-robotter, og som giver dem præcise oplysninger om indholdet af vores side.

Med struktureret data kan søgemaskiner:

• Ikke blot indeksere indhold
• Men også fortolke dets betydning og kontekst

Strukturerede data er enormt vigtige for SEO. I den digitale verden, hvor “først til mølle”-reglen hersker, giver skema markup os en yderligere konkurrencefordel.

Implementering af strukturerede data giver dig mulighed for at skille dig ud i søgeresultaterne gennem såkaldte rich snippets – udvidede resultater, der indeholder yderligere information:

• Produkt- og servicevurderinger
• Priser og produkttilgængelighed
• Åbningstider for lokaler
• Og meget mere, afhængig af sidetypen

Implementering af skemamarkering er et element af omfattende websiteoptimering, der omfatter både on-site og off-site aktiviteter. Strukturerede data bør være en integreret del af en SEO-strategi, der sigter mod at:

• Forbedre din stilling i søgemaskiner
• Opbygge et brand image
• Øge konverteringer

Korrekt implementerede strukturerede data kan have en betydelig indflydelse på din CTR (klikrate), hvilket direkte omsættes til mere organisk trafik og potentielt højere omsætning for din virksomhed.

Læs også: Hvad er søgeordsanalyse? Nøglen til SEO succes

Grundlæggende schema markup-typer og deres indvirkning på Googles synlighed

Skema markup giver en bred vifte af strukturerede datatyper, der kan tilpasses til forskellige typer sider og indhold. Her er de vigtigste typer, der har en betydelig indflydelse på din synlighed i Google:

LocalBusiness – uvurderlig for lokale virksomheder

• Giv dig mulighed for at vise lokationsoplysninger
• Viser åbningstider
• Deler telefonnummer direkte i resultater
• Understøtter lokal positionering ved at tage hensyn til lokale forhold

Produkt – nøgle til onlinebutikker

• Viser produktpriser
• Informerer om tilgængeligheden af ​​varer
• Præsenterer produktvurderinger
• Viser kundeanmeldelser
• Øger CTR for produktsider betydeligt

Artikel – vigtig for indholdssider og blogs

• Det hjælper Google med at forstå, at indholdet er en artikel, ikke et produkt eller en tjeneste
• Giv mulighed for bedre kategorisering af indhold
• Understøtter visning i relevante søgeresultater
• Understøtter positionering af professionelle SEO-artikler

Andre populære typer af skemamarkering:

• Organisation – virksomhedsoplysninger
• FAQ – Ofte stillede spørgsmål
• Event – ​​begivenheder
• Opskrift – madlavningsopskrifter
• Anmeldelse – anmeldelser

Hver af disse typer har sin specifikke anvendelse og kan have en betydelig indflydelse på, hvordan en side præsenteres i søgeresultaterne. Korrekt valg implementering af skema-markup resulterer i større synlighed og en højere klikrate, hvilket påvirker dine sider succes.

Praktisk implementering af strukturerede data på hjemmesiden

Implementering af strukturerede data på en hjemmeside kræver en præcis tilgang og solid forståelse af søgemaskineoptimering (SEO). Processen med at implementere skema markup omfatter flere nøglefaser:

Trin 1: Sideanalyse

• Grundlig undersøgelse af webstedets indhold
• Bestemmelse af, hvilke typer strukturerede data der vil være mest passende
• Udførelse af en revision af denne nuværende hjemmeside
• Planlægning af ændringer, der er venlige for både brugere og Google-robotter

Trin 2: Valg af implementeringsformat

Der er tre hovedformater til implementering af strukturerede data:

• JSON-LD – mest anbefalet af Google
• Mikrodata
• RDF

JSON-LD har vundet popularitet fordi:

• Ikke forstyrrer sidens HTML-struktur
• Det er lettere at administrere
• Det kan placeres i head-sektionen af ​​et HTML-dokument
• Det kan placeres direkte i sidens indhold
• Det er tilgængeligt selv for personer uden avanceret teknisk viden

Trin 3: Implementering af specifikke sidetyper

For onlinebutikker:

• Implementering af skemamarkering til produkter
• Analyse af butiksfunktionalitet og nuværende indhold
• Tilpasning af strukturerede data til udvalgte søgeord

For virksomheder, der opererer lokalt:

• Implementering af strukturerede data for lokale virksomheder
• Lokal SEO støtte
• Under hensyntagen til lokale forhold

Trin 4: Brug af understøttende værktøjer

Google Tag Manager kan gøre implementeringen meget nemmere, fordi:

• Det giver dig mulighed for at administrere strukturerede data uden at forstyrre sidekoden.
• Det er fordelagtigt for større websteder med mange undersider.
• Det kræver ikke avanceret programmeringskendskab.

Overvåg og optimer skemamarkup for bedre søgeresultater.

Effektiv brug af strukturerede data er en kontinuerlig og dynamisk proces. Det kræver ikke kun korrekt implementering, men også:

• Regelmæssig overvågning
• Kontinuerlig optimering
• Tilpasning til skiftende søgemaskinealgoritmer
• Reaktion på udviklende brugerbehov

Vigtige overvågningsværktøjer:

1. Rich Results Test (erstattet Structured Data Testing Tool)

• Kontrollerer korrektheden af ​​implementeringen af ​​strukturerede data
• Verificerer overholdelse af Googles retningslinjer

2. Google Search Console

• Leverer en rapport om strukturerede data
• Rapporterer fejl og advarsler relateret til implementeringen af ​​schema markup

Optimeringsproces:

• Den skal være kontinuerlig
• Baseret på dataanalyse
• Det kræver test af forskellige tilgange

Vigtige aktiviteter:

• Kontroller regelmæssigt, hvilke typer rich snippets der genererer den højeste CTR
• Fokus på at udvikle de mest effektive typer schema markup
• Sporing af ændringer i Googles retningslinjer for strukturerede data

Husk: Strukturerede data er blot ét element i en omfattende SEO-strategi. For at opnå de bedste resultater bør schema markup integreres med andre optimeringsindsatser:

• Oprettelse af værdifuldt indhold
• Opbygning af en linkprofil
• Teknisk optimering af webstedet

Kun en holistisk tilgang vil muliggøre:

• Maksimering af effekterne
• Opnåelse af en varig konkurrencefordel i søgeresultaterne

Strukturerede data i SEO – Vigtige konklusioner

Strukturerede data (schema markup) er et kraftfuldt værktøj i SEO-specialistens arsenal, der giver dig mulighed for at:

• Bedre kommunikation med søgemaskiner
• Skille dig ud i søgeresultaterne
• Øge CTR
• Generere mere organisk trafik

Forskellige typer schema markup har deres specifikke anvendelser:

• LocalBusiness – til virksomheder, der opererer lokalt
• Produkt – til onlinebutikker
• Artikel – til indholdssider og blogs

Implementeringsprocessen for strukturerede data omfatter følgende:

1. En grundig analyse af webstedet
2. Valg af det passende format (JSON-LD foretrækkes)
3. Regelmæssig overvågning og optimering ved hjælp af værktøjer:

• Rich Results Test
• Google Search Console

Husk: Schema markup er en del af en bredere SEO-strategi og bør fungere sammen med andre optimeringsindsatser.

I en verden, hvor 75 % af brugerne vælger tjenester fra den første side af Google, og mere end halvdelen af ​​websitetrafikken kommer fra organisk søgning, kan investering i strukturerede data give betydelige fordele for onlinevirksomheder.

Uanset om du driver en onlinebutik, et virksomhedswebsted eller en blog, kan korrekt brug af schema markup hjælpe dig med at:

• Nå ud til flere potentielle kunder
• Øge konverteringer
• Vækste din virksomhed online