Hvad er influencer marketing? Strategi, fordele og eksempler

Influencer marketing nyder stigende interesse fra annoncører. Det gør det muligt at fange dit publikums opmærksomhed og vinde deres tillid og dermed fremme et langvarigt forhold.

Men hvor kommer dette fænomen fra? Hvem er influencers præcist, og hvilken værdi tilbyder de for virksomheder? Hvilke fordele kan opnås ved at vælge denne form for samarbejde? Vi inviterer dig til at læse denne artikel.

Hvem er influencers?

Influencers er individer, der opbygger onlinefællesskaber ved at påvirke deres publikum. Gennem deres tilstedeværelse på sociale medier skaber de en engageret følgerskare, der værdsætter deres indhold, livsstil, viden eller autenticitet.

I dag er influencers ikke kun Instagrammere, YouTubere, bloggere eller streamere, men også TikTok-skabere, podcastere og eksperter, der opererer på LinkedIn. Deres popularitet stammer fra karisma, unikke interesser, specialviden eller evnen til at opbygge relationer med deres publikum. Influencers er en værdifuld kilde til information, inspiration og underholdning for deres fællesskaber.

På dette stadie opstår spørgsmålet om, hvorfor influencers har så betydelig indflydelse. Autenticitet og nærhed er nøglefaktorer, der påvirker deres effektivitet. Sociale medier muliggør direkte kommunikation, hvilket får publikum til at opfatte influencere som tætte og troværdige personer.

Derudover er disse platformes specificitet baseret på tovejskommunikation – modtagere kan kommentere, stille spørgsmål og dele deres meninger. Det betyder, at eventuelle uoverensstemmelser i influencerens budskab hurtigt bemærkes og evalueres offentligt. Som et resultat, hvis influenceren anbefaler et givet produkt eller en given tjeneste, og deres fællesskab har tillid til dem, kan anbefalingen omsættes til reelle købsbeslutninger.

Influencer Marketing – Definition og Betydning

Influencer marketing er en salgsfremmende strategi, hvor brands samarbejder med individer, der har en betydelig indflydelse på deres målgruppe på sociale medier. Influencere fungerer som formidlere mellem brands og potentielle kunder og anbefaler produkter eller tjenester naturligt og autentisk.

Takket være dette kombinerer influencer marketing fordelene ved anbefalingsmarkedsføring og indholdsmarkedsføring, og dens effektivitet er baseret på den tillid, som influencere opbygger blandt deres følgere.

Influencer marketing udnytter fællesskaber bygget op omkring populære skabere til effektivt at målrette specifikke grupper. Processen kan opdeles i et par nøgletrin:

1. Valg af den rigtige influencer – Et brand identificerer de skabere, der bedst passer til dets målgruppe og værdier. Det kan gøre dette selv eller bruge et influencer marketingbureau.
2. Definition af kampagnemål – virksomheder ønsker oftest at øge brand awareness, forbedre salget, promovere et nyt produkt eller styrke deres position i en given branche.
3. Indholdsskabelse – influencere skaber brand-promoterende materialer i deres unikke stil. Dette kan være et Instagram-opslag, en YouTube-video, TikTok, en bloganmeldelse eller en podcast.
4. Indholdspublicering og promovering – influencere deler materialer med deres følgere, og brandet kan desuden understøtte rækkevidden med betalt annoncering.
5. Resultatanalyse – efter kampagnen er afsluttet, analyseres dens effektivitet, f.eks. antal visninger, publikumsengagement, stigning i salg eller hjemmesidetrafik.

Læs også: Hvad er Inbound Marketing? Definition, typer og eksempler

Influencer Marketing Bureau: Hvad er fremtiden for influencer marketing?

Som svar på de skiftende markedsbehov er det blevet tydeligt at skabe en influencer marketing platform som Influencer Marketing Hub. Gennem den kan iværksættere, der er interesserede i reklamesamarbejde, tjekke effektiviteten af ​​deres kampagner. Flere og flere sådanne steder dukker op på internettet. I øjeblikket kan vi vælge mellem forskellige typer bureauer. Hvert af dem tilbyder samarbejde med snesevis, hundredvis eller endda tusindvis af mennesker. Fremtiden for influencer marketing er lys, og influencers er en stadigt voksende professionel gruppe.

Digital marketing: influencer marketing på YouTube, Instagram eller Facebook

Den stadig hyppigere trendskabelse fra berømte personer og kendisser har udvidet konceptet med digital marketing. I dag er reklameaktiviteter på nettet ikke kun positionering eller Google Ads, men også forskellige influencer kampagner, såsom:

• Influencer marketing på YouTube,
• Kampagner på sociale medier som Facebook og Instagram,
• Brug af underholdningsplatforme som TikTok til at poste reklameindhold ved hjælp af passende brandambassadører,
• Udsendelse af reklamer udarbejdet af influenceren for deres brand via mobilapplikationer, f.eks. Snapchat.

Hvad en influencer gør for sit brand – samarbejdsformer

Når influencers etablerer et samarbejde med et brand, tilbyder de oftest følgende former for promovering:

• sponsorerede opslag,
• tagging og omtale af et produkt eller en tjeneste i stories,
• unboxing,
• testning af produktet og præsentation af dets anmeldelse,
• annoncering af konkurrencer og uddeling af rabatkoder til onlinebutikken.

Influencerne udvikler selv hele kampagnen i samarbejde med en brandrepræsentant. Hvis vi ikke er bekendte med onlineannoncering, kan et influencer marketingbureau eller en influencer platform være en nyttig ressource.

Hvordan tjener man penge med social media marketing?

Hvis du beslutter dig for at arbejde med en ekstern virksomhed, bestemmes marketingmedarbejderens løn i bund og grund af influencer marketingbureauet. Hvis influencer platformen ikke er en løsning for dig, er direkte samarbejde også muligt. I et sådant tilfælde har opinionsdannere to indtægtskilder:

• Den første del af vederlaget kommer direkte fra sociale kanaler. Størrelsen afhænger af antallet af personer, der ser profilen.
• En provision blev modtaget som en del af samarbejdet om kampagner, der blev gennemført på sociale medier. Det kan være en form for byttehandel – at reklamere for et gratis produkt eller en gratis tjenesteydelse til gengæld for noget andet.

Statistik over influencer marketing: Hvad påvirker kampagners effektivitet?

Ved at bruge specialiserede influencer marketingprogrammer kan vi effektivt vurdere effektiviteten af ​​vores reklameindsats. Hvad er teknikkerne til at styre influencer-kampagner, og hvad påvirker deres effektivitet?

Influencer-figur

En influencer i de sociale mediers og blogosfærens verden er en person, der takket være et positivt forhold til sine følgere via sociale medier, deltager aktivt i en marketingkampagne. Til dette formål bruger de kanaler som Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Snapchat eller Twitter. Kommunikation med fans kan også foregå via applikationer som Messenger, WhatsApp eller e-mail. Indholdet, der skabes af folk, der bruger influencer marketing, er primært video, tekst, lyd eller grafik.

I dag kan alle blive en opinionsleder. Alt du behøver er en smartphone eller en anden enhed, der giver dig mulighed for at oprette og udgive indhold på sociale medier. Influencer marketingkampagner er mest effektive blandt personer, der er genkendelige eller har et højt niveau af respekt og social anerkendelse, såsom berømtheder, politikere, atleter og andre offentlige personer.

Mikroinfluencer eller global stjerne? Metoder til udvælgelse og styring af influencers

Influencer marketing gør det muligt for os at målrette mod en specifik målgruppe. For at opnå fordelene ved influencer marketing bør vi dog være opmærksomme på det passende valg af den persona, der reklamerer for vores brand.

Når vi vælger en person, der har til formål at øge vores genkendelse, kan vi bruge offentligt tilgængelige websteder kendt som influencer-kampagneplatforme. Gennem dem begynder vi at søge efter influencers. Disse typer tjenester samarbejder med adskillige personer fra sociale medier. Ved hjælp af influencer marketingplatforme kan vi se profilen af ​​en potentiel kandidat og de handlinger, de har foretaget indtil videre som influencer for deres brand.

Effektiv influencer marketing – hvor skal man starte?

Hvordan opnår vi de positive aspekter af influencer marketing og får troværdighed?

Uanset om vi bruger hjælp fra et influencer marketingbureau eller træffer et valg selv, er det værd at besvare følgende spørgsmål, før vi etablerer et influencer-samarbejde:

• Hvad er målet med vores digitale marketingkampagne?
• Er billedet af den person, vi planlægger at ansætte, i overensstemmelse med billedet af vores brand?
• Hvilken rækkevidde har den foreslåede influencer? Har den et autentisk publikum? Er de i den målgruppe, du ønsker at nå med dit produkt? Hvilke marketingstrategier bruger de?
• Udgives indholdet regelmæssigt, og er det af høj kvalitet? De rigtige brandambassadører er kendetegnet ved konstant aktivitet. Holder vores kandidat kontakten med sit publikum?
• Influencer Marketing-tilstedeværelse: Engagerer kandidaten sig i en bred vifte af forskellige samarbejder? Har han tidligere annonceret noget, der er i modstrid med vores produkt?

Ved hjælp af veludført research og influencer marketingværktøjer og -programmer, der er tilgængelige på markedet, kan vi verificere influencerens pålidelighed, før vi starter et samarbejde.

Makro- og mikroinfluencers – hvem er mest effektiv?

Der er to hovedtyper af influencers:

• Makroinfluencers – har fra titusindvis til flere millioner følgere. Deres rækkevidde gør det muligt for dem at engagere et bredt publikum, og den høje kvalitet af deres indhold betyder, at store brands ivrigt søger dem.
• Mikroinfluencers – har mellem tusind og tolv tusind følgere. Selvom deres rækkevidde er mindre, nyder de ofte større tillid og stærkere engagement fra deres fællesskab. Af denne grund er de attraktive for mindre brands, der leder efter autentiske ambassadører.

Beslutningen om at vælge en influencer at arbejde med afhænger af brandets markedsføringsstrategi. Influencer marketingbureauer, der vedligeholder databaser over influencere med forskellige profiler og specialiseringer, hjælper ofte med at finde de ideelle skabere.

Hvad er fordelene ved influencer marketing? Hvem bruger influencer marketing, og hvorfor?

Det er ligegyldigt, om du bruger en influencer marketing platform, eller om du selv har valgt en person til at promovere dit brand; denne form for reklame giver en række fordele for din virksomhed. Ved at samarbejde med influencers:

• Sparer du tid og penge, der er nødvendige for at opbygge dyre og tidskrævende reklamekampagner. Influencers, der er bekendt med branchen, besidder omfattende viden om emner relateret til deres aktiviteter. Du behøver ikke at spekulere på, hvilken marketingstrategi, digital markedsføring, brandpromotion eller målgruppe der er. At vælge de rigtige brandambassadører tager noget af arbejdet fra dine skuldre.
• Du kan øge din virksomheds genkendelse til en relativt lav pris sammenlignet med kampagner i andre medier, såsom tv, radio eller trykte medier. Denne form for digital markedsføring kan med succes bruges uanset virksomhedens størrelse og for en stor del af målgruppen.
• Derudover kan influencers nå potentielle modtagere mere effektivt. De forbliver tilgængelige for personer med installerede plugins som AdBlock eller dem med bannerblindhed. Overvågning af influencerkampagner og den profit, de genererer, betyder, at mikroiværksættere bruger deres tjenester, såvel som store detailkæder, modehuse og medicinalvirksomheder. Blandt dem finder vi giganter som Levis, Lidl, Pfizer og BMW.

Influencer Marketing Statistik: Hvorfor er den vigtig? Kan du tjekke, hvordan en influencer klarer sig for dit brand?

Ligesom med andre typer reklame bruger digital marketing også statistiske data. Takket være dem er vi i stand til at vurdere kampagnens effekt, og vores sociale mediemarkedsføring genererer profit i form af øget salg og brandgenkendelse. Hvilke tal er værd at være opmærksom på før, under eller efter samarbejdets afslutning, så vores metoder til at håndtere influencers og den reklame, de udfører, er den mest lukrative for os?

Potentielle problemer og fejl: Hvad skal du være opmærksom på, før du starter et samarbejde?

• Antallet af følgere og deres vækstkurve.
• Vi har allerede diskuteret, hvorfor dette er vigtigt, og hvilken indflydelse det kan have på modtagelsen af ​​influencer marketingaktiviteter. Derfor er det altid værd at kontrollere antallet og sikre, at dets værdi stemmer overens med målene for den kampagne, vi planlægger at gennemføre, inden vi starter et samarbejde. Er følgere rigtige mennesker, der ikke har købt falske konti? Hvis vi er i tvivl, er det værd at bede om en afklaring.
• Engagement rate.
• Eller med andre ord, engagement rate. Ofte meget mere kritisk end antallet af følgere, fortæller det os, om denne form for digital markedsføring udføres effektivt og dermed med modtagernes engagement.
• Følgerdemografi.
• Denne indikator fortæller os, hvem vores annonce når ud til, hvilket vil hjælpe os med at afgøre, om vi helt sikkert får vores målgruppe med vores materiale. Kilden til sådan viden kan være influencer-kampagneplatformen. Vi kan også bede vores internetstjerne om at sende skærmbilleder eller dele disse data i en form, der er bekvem for os.
• Historik over samarbejder og resultater af tidligere kampagner.
• Vi har allerede skrevet ovenfor, at det er værd at vide, hvilken slags influencer-samarbejder vores kandidat tidligere har gennemført. Det er vigtigt at sætte sig ind i, i det omfang det er muligt, en oversigt over effektiviteten af ​​de gennemførte kampagner. Takket være dette kan vi lære af vores konkurrenters fejl og undgå dem i fremtiden.

Nøglen til effektiv influencer marketing

Effektiviteten af ​​reklameaktiviteter er ikke kun et rimeligt valg, forudgået af et udtømmende interview, af den person, der skal promovere vores produkter. Det, der er meget vigtigt i forbindelse med at gennemføre en kampagne, er at indsamle feedback på vores aktiviteter. Efter vores samarbejde ophører, ville det være umagen værd at bede skaberen om at dele data om vores reklame.

Nøglen til effektiv influencer marketing er at overvåge influencerkampagnen både under og efter dens implementering og foretage eventuelle nødvendige justeringer. Influencer marketingplatformen, sammen med de værktøjer, der er tilgængelige gennem den, vil give os mulighed for at kontrollere effekterne af vores arbejde. Det er værd at holde kontakten med brandambassadøren, fordi den mest værdifulde informationskilde for os ofte er influencerne selv.